• Right now

    2019 – heden

    And now ... we are going to bring Droste back where it belongs, and a lot of very cool things are coming. We will not reveal too much of course, but keep an eye on our socials and website for the new steps we are going to take. Old Dutch and delicious chocolate, that is the strength of Droste!

  • Droste again independent

    1997 – 2019

    1 January 1997 CSM sells Droste to the German company Hosta and Venz moves to Koninklijke De Ruijter B.V. in Baarn. Droste B.V. remains situated in Vaassen as an independent company. Since then, sales have increased strongly and Droste is one of the largest consumers of cocoa in the Netherlands. More than 65% of the turnover is realized abroad.

    Droste also operates as an independent business unit within Hosta and continues to build on its chocolate range. See our "Range" for further details. Droste focuses in particular on developing and introducing new flavors and forms of delicious chocolate, without ever losing sight of the fundamental credo, "the real taste of chocolate".

  • Droste not longer independent

    1975 – 1997

    In 1975 N.V. De Erven De Weduwe J. Van Nelle takes over the share capital of the "Koninklijke". Thus, the family business becomes part of this rapidly expanding food / tobacco industry. However, the world-famous brand name Droste will continue to exist. The American concern Standard Brands Incorporated from New York is co-owner of Van Nelle.

    In 1977 Droste comes into American possession and the designation "Koninklijke" lapses. The name is changed to Droste Fabrieken B.V. In 1985, Van Nelle broke away from Standard Brands, which has since been taken over by Nabisco. In 1986 the production of Droste is transferred to Vaassen in Gelderland. The old production location in Haarlem continues as Dutch Cocoa & Chocolate Company B.V. In 1988 a new factory was opened in Vaassen where the products of Venz are also made. In the same year, Van Nelle is taken over by Sara Lee | D.E. Two years later, Droste is taken over by the Dutch sugar and food company CSM. Within CSM, Droste will be part of the confectionery business unit, which also includes Red Band and Venco. They want to put less emphasis on quality in order to make the product more accessible. Dynamic and progressive commercials and a strong rejuvenation of the image were the result.

  • The post-war period

    1945 – 1975

    After World War II, Droste recovers from the damage it suffered in the war. In the first years, Droste products are not exported, because the pre-war quality cannot be matched due to a lack of the right raw materials. The company is solely dependent on domestic sales.

    The provision of the necessary foreign exchange will change this and exports will increase significantly. Only five years after the war, the purchase of raw materials was no longer restricted. This also applies to sales at home and abroad. In 1947 Jan and Martinus Droste, grandsons of the founder, are appointed director. The third generation "in chocolate" will now have to make it happen. Business is also going well under their leadership and Droste has a top staff of more than 1000 people in the early 1960s. The machines are running at full speed and about 40 percent of the production is exported to more than 60 countries. In 1961 a new cocoa factory is opened. In 1964 the factory was awarded the designation "Royal". The new name will be: Koninklijke Droste Fabrieken N.V. Meanwhile, machines are taking over more and more of the work from the factory workers and manual production is slowly but surely becoming a thing of the past. The market is changing a lot and the factory gets into difficulties during this period due to the enormous increase in production costs.

  • Dark times

    1939 – 1945

    During the Second World War, Droste faced a gradual downsizing and cessation of production and sales. In addition, the cardboard department is hit by a bombardment by British aircraft, which causes considerable material damage.

  • Droste gains world fame

    1918 – 1939

    After the First World War, production and turnover slowly but surely recover under the leadership of Gerardus Johannes Droste junior. At the end of 1920, the company was converted into a public limited company: N.V. Droste's Cacao and Chocolate factories. Not only do the business results show an upward trend at that time, the number of employees is also steadily increasing.

    Around 1930, more than 800 people work in the cocoa and chocolate factory on the Spaarne. In addition, the company now has a staff of 25 travelers in the interior, who have the task of promoting the Droste products to their customers: specialist shops such as pastry shops, chocolateries and confectioners. Droste is also making progress beyond our borders and brand awareness is increasing rapidly. Offices are opened in London, Paris, Prague, New York, Chicago and Boston. In the 1920s and 1930s, Droste items were transported by ship and train to the most distant corners of the world. Both in Russia and in South America one gets to know chocolate and cocoa from Haarlem. In 1923 Droste gets a new logo, it was designed by Jan Wiegman and is called the "pastille-man". Over the years, this logo has become the figurehead of the Droste chocolate. The economic crisis of the 1930s also affected Droste. In 1932 the company is forced to shorten the working week from 48 to 42 1/2 hours. An additional setback is the death of Gerardus Johannes Droste junior in 1936. He was the man who managed the company excellently for many years. His widow, Mrs. H.J. Droste-Savrij becomes president in 1937.

  • From biscuit baker to chocolate manufacturer

    1863 – 1918

    In the summer of 1863, Gerardus Johannes Droste's pastry and biscuit bakery in Haarlem opened its doors to the public. Customers can enjoy a cup of water chocolate and all kinds of confectionery are sold, including chocolate pastilles, officially called "Pastilles Droste". In popular parlance, they are also called "cops".

    During these years Droste built up a great reputation and as a result the first Droste factory of the company G.J. Droste opened on August 2, 1890. From 1891, the entire chocolate process took place in the pastry and biscuit bakery. The cocoa beans are stored in the attic, while the sale takes place in the "detail warehouse". Sales took place here until the year 1896. Due to lack of space, the Droste factory was moved in 1891 to the Noorder Buiten Spaarne in the Veerpolder. This is where the production of cocoa powder and chocolate starts. The location is particularly favorable for Droste, as it is located on the water, the supply of raw materials and the transport of finished products can take place by ship. Gerardus Johannes Droste officially hands over the business to his sons on March 1, 1897; Jan Coenraad and Gerardus Johannes Droste jr .. The range now includes countless different bonbons, bars, chocolate figures, pastilles and cocoa powder. The chocolate letter is also made by Droste around the turn of the century. Despite the growing competition from older and larger chocolate manufacturers from home and abroad, Droste manages to conquer a solid position in the chocolate market. In 1898 the company obtains the right to use the coat of arms of Queen Dowager Emma. Around the turn of the century, exports to Belgium, Germany and France were started to increase sales opportunities. This soon spreads to other countries. This is how the American market is also entered from 1905. Around 1900 the nurse appears on the cans of cocoa powder. This was probably conceived by the Haarlem advertising artist Jan (Johannes) Musset, who was inspired by a pastel by the Swiss painter Jean Etienne Liotard: La serveuse de chocolat, also known as La belle chocolatière. This refers to the beneficial effect of chocolate milk. This logo will from now on be inextricably linked with the name Droste. Jan Coenraad Droste retires from the company in 1909 for health reasons. Business is still going uphill and the number of employees is growing steadily. During the First World War, Droste had to deal with the scarcity of raw materials and the company switched to the production of so-called "Unit bars"; chocolate bars for soldiers and civilians.

  • Helemaal van nu

    2019 – heden

    En dan nu.. we gaan Droste weer helemaal van deze tijd maken, en er komen ontzettend gave dingen aan. We verklappen natuurlijk niet teveel, maar houd onze socials en website in de gaten voor de nieuwe stappen die wij gaan nemen. OudHollands en overheerlijke chocolade, dat is het Droste effect!

  • Droste opnieuw zelfstandig

    1997 – 2019

    1 januari 1997 verkoopt CSM Droste aan het Duitse bedrijf Hosta en verhuist Venz naar Koninklijke De Ruijter B.V. in Baarn. Droste B.V. blijft als zelfstandig bedrijf in Vaassen gesitueerd. Sindsdien is de verkoop sterk gestegen en is Droste een van de grootste verbruikers van cacao in Nederland. Van de omzet wordt ruim 65% gerealiseerd in het buitenland.

    Ook binnen Hosta opereert Droste als zelfstandige business unit en bouwt zij verder aan haar chocolade assortiment. Zie ons ‘Assortiment’ voor verdere details. Droste focust zich met name op het ontwikkelen en introduceren van nieuwe smaken en vormen van overheerlijke chocolade, zonder ooit het fundamentele credo, ‘de echte smaak van chocolade’ uit het oog te verliezen.

  • Droste niet langer zelfstandig

    1975 – 1997

    In 1975 neemt N.V. De Erven De Weduwe J. Van Nelle het aandelenkapitaal van de ‘Koninklijke’ over. Zo wordt het familiebedrijf onderdeel van deze zich snel uitbreidende levensmiddelen/tabaksindustrie. De wereldberoemde merknaam Droste blijft echter voortbestaan. Het Amerikaanse concern Standard Brands Incorporated uit New York is mede-eigenaar van Van Nelle.

    In 1977 komt Droste in Amerikaans bezit en vervalt hierdoor het predikaat ‘Koninklijke’. De naam wordt veranderd in Droste Fabrieken B.V. In het jaar 1985 maakt Van Nelle zich los van Standard Brands, dat inmiddels is overgenomen door Nabisco. In 1986 wordt de productie van Droste overgebracht naar het Gelderse Vaassen. De oude productielocatie in Haarlem gaat verder als Dutch Cocoa & Chocolate Company B.V. In 1988 wordt in Vaassen een nieuwe fabriek geopend waar ook de producten van Venz worden gemaakt. In ditzelfde jaar wordt Van Nelle overgenomen door Sara Lee|D.E. Twee jaar later wordt Droste overgenomen door het Nederlandse suiker- en voedingsmiddelenbedrijf CSM. Binnen CSM wordt Droste ondergebracht bij de businessunit zoetwaren waartoe ook Red Band en Venco behoren. Men wil minder nadruk leggen op kwaliteit, om het product zo toegankelijker te maken. Dynamische en vooruitstrevende commercials en een sterke verjonging van het imago waren een gevolg.

  • De naoorlogse periode

    1945 – 1975

    Na de Tweede Wereldoorlog herstelt Droste zich van de schade die het in de oorlog heeft opgelopen. De eerste jaren worden Droste producten niet geëxporteerd, omdat door gebrek aan de juiste grondstoffen de vooroorlogse kwaliteit niet te evenaren is. Het bedrijf is uitsluitend aangewezen op de afzet in het binnenland.

    Door de beschikbaarstelling van benodigde deviezen komt daar verandering in en stijgt de export aanzienlijk. Pas vijf jaar na de oorlog is de aankoop van grondstoffen niet langer meer aan banden gelegd. Dat geldt tevens voor de verkoop in het binnen en buitenland. In 1947 worden Jan en Martinus Droste, kleinzonen van de oprichter, benoemd tot directeur. De derde generatie ‘in de chocola’ zal het nu moeten gaan waarmaken. Ook onder hun leiding gaan de zaken voor de wind en Droste heeft begin jaren zestig een topbezetting van ruim 1000 mensen. De machines draaien op volle toeren en zo’n 40 procent van de productie wordt geëxporteerd naar ruim 60 landen. In 1961 wordt er een nieuwe cacaofabriek in gebruik genomen. In 1964 krijgt de fabriek het predikaat ‘Koninklijke’. De nieuwe naam wordt: Koninklijke Droste Fabrieken N.V. Ondertussen nemen machines steeds meer werk over van de fabrieksarbeiders en de handmatige productie gaat langzaam maar zeker tot het verleden behoren. De markt is erg aan het veranderen en de fabriek raakt in deze periode in moeilijkheden door de enorme stijging van productiekosten.

  • Donkere tijden

    1939 – 1945

    Tijdens de Tweede Wereldoorlog heeft Droste te maken met een geleidelijke inkrimping en stillegging van productie en verkoop. Bovendien wordt de kartonnageafdeling getroffen bij een bombardement door Engelse vliegtuigen, wat flinke materiële schade oplevert.

  • Droste krijgt wereldfaam

    1918 – 1939

    Na de Eerste Wereldoorlog trekken de productie en omzet onder leiding van Gerardus Johannes Droste junior langzaam maar zeker weer aan. Eind 1920 wordt de firma omgezet in een naamloze vennootschap: de N.V. Droste’s Cacao- en Chocoladefabrieken. Niet alleen de bedrijfsresultaten vertonen in die tijd een opwaartse lijn, ook het aantal werknemers neemt gestaag toe.

    Rond 1930 werken in de cacao- en chocoladefabriek aan het Spaarne meer dan 800 mensen. Bovendien bezit de vennootschap inmiddels een staf van 25 reizigers in het binnenland, die de taak hebben de Droste-producten aan te prijzen bij hun afnemers: speciaalzaken als banketbakkers, chocolaterieën en confiseurs. Ook buiten onze landsgrenzen timmert Droste aan de weg en neemt de naamsbekendheid in snel tempo toe. Er worden kantoren in Londen, Parijs, Praag, New York, Chicago en Boston geopend. In de jaren twintig en dertig werden Droste-artikelen per schip en trein vervoerd tot in de meest verre uithoeken van de wereld. Zowel in Rusland als in Zuid-Amerika leert men chocolade en cacao uit Haarlem kennen. In 1923 krijgt Droste een nieuw beeldmerk, het is ontworpen door Jan Wiegman en wordt het ‘pastille-mannetje’ genoemd. Dit beeldmerk heeft zich door de jaren heen tot het boegbeeld van de Droste-chocolade gemanifesteerd. De economische crisis van de jaren dertig laat ook Droste niet ongemoeid. Het bedrijf ziet zich in 1932 gedwongen de werkweek te verkorten van 48 naar 42 1/2 uur. Een extra tegenslag is het overlijden van Gerardus Johannes Droste junior in 1936. Hij was de man die het bedrijf jarenlang op voortreffelijke wijze heeft geleid. Zijn weduwe, mevrouw H.J. Droste-Savrij, wordt in 1937 presidentdirectrice.

  • Van Koekbakker tot chocoladefabrikant

    1863 – 1918

    In de zomer van 1863 opent de banket- en koekbakkerij van Gerardus Johannes Droste in Haarlem zijn deuren voor het publiek. De klanten kunnen er terecht voor een kopje waterchocolade en er worden allerhande zoetwaren verkocht, waaronder chocoladepastilles, officieel ‘Pastilles Droste’ geheten. In de volksmond worden ze ook wel ‘flikken’ genoemd.

    Droste bouwt in deze jaren een grote naamsbekendheid op en als gevolg wordt de eerste Droste-fabriek van de firma G.J. Droste geopend op 2 augustus 1890. Vanaf 1891 vindt het gehele chocoladeproces in de banket- en koekbakkerij plaats. De cacaobonen liggen op de zolder opgeslagen, terwijl de verkoop in het ‘détailmagazijn’ plaatsvindt. De verkoop vindt hier plaats tot het jaar 1896. Door gebrek aan ruimte wordt de Droste fabriek in 1891 verplaatst naar het Noorder Buiten Spaarne in de Veerpolder. Hier gaat de productie van cacaopoeder en chocolade van start. De locatie is voor Droste bijzonder gunstig, aangezien het aan het water ligt, kan de aanvoer van grondstoffen en vervoer van afgewerkte producten per schip plaatsvinden. Gerardus Johannes Droste doet op 1 maart 1897 de zaak officieel over aan zijn zonen; Jan Coenraad en Gerardus Johannes Droste jr.. Tot het assortiment behoren inmiddels talloze verschillende bonbons, repen, chocoladefiguren, pastilles en cacaopoeder. Ook de chocoladeletter wordt rond de eeuwwisseling al door Droste gemaakt. Ondanks de groeiende concurrentie van oudere en grotere chocoladefabrikanten uit binnen- en buitenland slaagt Droste erin om een stevige plek te veroveren in de chocolademarkt. In 1898 verkrijgt het bedrijf het recht tot het voeren van het wapen van koningin-weduwe Emma. Om de afzetmogelijkheden te vergroten wordt er rond de eeuwwisseling gestart met de export naar België, Duitsland en Frankrijk. Dit breidt zich al vrij snel uit naar andere landen. Zo wordt vanaf 1905 ook de Amerikaanse markt betreden. Rond 1900 verschijnt de verpleegster op de blikken cacaopoeder. Dit is vermoedelijk bedacht door de Haarlemse reclametekenaar Jan (Johannes) Musset, die zich heeft laten inspireren door een pastel van de Zwitserse schilder Jean Etienne Liotard: La serveuse de chocolat, ook wel La belle chocolatière genoemd. Hiermee wordt gewezen op de heilzame werking van chocolademelk. Dit beeldmerk zal vanaf nu onlosmakelijk verbonden zijn met de naam Droste. Jan Coenraad Droste trekt zich in 1909 om gezondheidsredenen terug uit het bedrijf. De zaken gaan dan nog steeds bergopwaarts en het aantal werknemers groeit gestaag. Tijdens de Eerste Wereldoorlog heeft Droste te maken met de schaarste aan grondstoffen en gaat het bedrijf over op de productie van zogeheten ‘Eenheidsrepen’; chocolade repen voor militairen en burgerbevolking.